ミニシアターのシネコン「アップリンク吉祥寺」開館

平日と週末の動員格差を解くカギは“街”にあり

　渋谷のカルチャースポットの代表的存在でもあるアップリンク渋谷に続き、2館目を吉祥寺にオープンさせる理由とは。

「アップリンク渋谷は10年ほど前に今の場所に移ってから徐々にスクリーン数を増やし現在3スクリーンでやっているのですが、一番大きな部屋で58席。週末は満席になることも多く見たいというお客さんに応えられないことも少なくないんです」

　確かに週末やブームとなった作品には多くの観客が集まるが…。

「映画館ビジネスというのは、週末は平日の倍近くの動員があります。つまり週末は休みの人が多くて、街に遊びにやってくる。が、渋谷や新宿などのターミナル駅とは違って、吉祥寺は平日にも映画館に来てくれる人がいる街だと思います。駅から20メートルもすれば住宅地で付近にはマンションも多い。住んでいる人が利用している街なんです。同時に井の頭公園があり、駅周辺には雑誌に載るようなカフェや店もあって週末には訪れる人も多い。住民の街であり遊びに行く街でもあるのです」

　週末と平日の利用者像を把握することで、動員格差を逆手にとるような多彩でユニークな企画を展開できる。

「平日、吉祥寺の街には子育て世代からシニア層、学生も多くいます。子連れやママ友たちと見に行ける企画だったり、夏休みには子供向けアニメ、年末年始にはファミリー向けなど平日に映画館に来てくれる層に向けた番組編成も考えていくつもりです。アップリンク渋谷同様、ヒット作のロングラン上映、いわゆる“2番館”としてのプログラムもやりつつ、吉祥寺ならではの番組編成もできるんじゃないかと考えています」

「映画館へは年に2回」を「3回」にする、映画館体験

「最終的に吉祥寺パルコの中に開館することが決まったのですが、既存の施設の一部を改築するということで、それまでの構造を撤去する必要もあり、費用がかなりかさんでしまいました。パルコとの共同事業なのですが、アップリンク渋谷を作ったときの比ではない額となってしまって。それでクラウドファンディングを立ち上げたところ目標の2500万円を超える2800万円が集まりました。2294名もの方がお金を出してくださった、応援していただいているという実感は本当にありがたいものでした。アップリンクを創立して31年。僕らがやってきたことはお客さんにちゃんと伝わっているんだと改めてと感じることもできました」

　根本的にどこで見ようと映画は映画。でも…と浅井氏。

「この映画をどの映画館で見たかという記憶が残る映画館を作りたい。映画館に行くワクワク感をプロデュースできる映画館になりたいと思っています。大まかな数字ですが日本の全人口を動員数で割ると、日本人が映画館に行く数は平均で年に2回以下。映画館で映画を1年に1度も見ない人が大多数、というわけです。その人たちを映画館に引っ張ってくるのはかなり難しい。であれば、映画館に年に2回行く人を3回にできれば、日本の興行は1.5倍になる。4回来てくれれば、日本の映画産業が右肩上がりに転じるんです。それにはまず面白い映画を上映すること、次に映画館に行くことが日常の中での楽しみになることだと思う。映画館に行ったら何かしらの情報を得ることができたりコミュニティーに参加できたり。さらにミニシアターに行く楽しさも、もっと広まればうれしいです。巨大スクリーンで見たい映画もあれば、隠れ家的な空間で見たい映画もある。アップリンク吉祥寺では、席数の違う5つのスクリーンそれぞれ特徴的な内装にしていますし、田口音響研究所に特別に開発してもらった平面スピーカーをイタリアのパワーソフト社製パワーアンプと組み合わせた音響システムを全スクリーンに導入しています。進化している映画技術にもこだわって取り入れている点を感じていただければうれしいです」