JTの新ブランドを体験！期間限定ネオ酒場「ウィズスタンド」のキーワードは “配慮”

「with」ブランドマネージャーのコピートフ・マキシムさんは「長期間にわたるコロナ禍は私たちの生活や価値観に大きな変化をもたらした」として、長い自粛期間の反動で親しい人と外出や交際したいというニーズが高まり、広く浅いコミュニケーションから深く狭い人間関係を重視する傾向があると説明。深く狭い人間関係を構築する際のキーワードが “配慮” だという。

　この傾向はたばこにまつわる環境にも影響し、喫煙者の “周囲に配慮したい” といったニーズから、加熱式たばこ市場はここ5年間でおよそ3倍に成長。こうしたニーズにより一層応えていくために立ち上げられたのが「with」ブランドだといい、コピートフさんは「『with』は楽しみと気づかいを通して自分らしくいることを提案していくブランド」と語る。